Учебник создан в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом по направлению подготовки «Педагогическое образование» профиль «Физическая культура» (квалификация «бакалавр»). Приведен обзор и даны характеристики физкультурно-спортивных рынков страны. Рассмотрены основные функции государства в рыночной экономике. Маркетинг показан как способ исследования рынка и осуществления оптимального сбыта. Дан анализ трудовых ресурсов отечественной физической культуры и спорта. Для студентов учреждений высшего образования.